Heinäkuun alusta on mahdollista, ja tietyn myyntirajan ylityttyä pakollista soveltaa verkkokaupassa ostajan kotimaan arvonlisäverokantaa. Tällä pyritään estämään esim saksalaisen 19 % verokannan hyödyntäminen ja pakottaa suomalaisten ostokset 24 % verokantaan. On muistettava että alv on tasavero, joten se vähentää OECD:n neljänneksi korkeimman verottajan, eli Suomen varsin jyrkkää progressiota. Kolikon kääntöpuoli on se, ettei kaikkein heikko-osaisimmat kykene välttämättä hyödyntämään yhteismarkkina-aluetta. Edelleen tästä korotuksesta huolimatta iso markkina-alue kykenee tarjoamaan volyymietuja sekä ainakin osittain edullisempia rahtikustannuksia. Alla laskuesimerkki erään hypoteettisen tuotteen hinnanmuodostuksesta. Veroton ulosmyyntihinta kaupan lastauslaiturilla on 2,10 euroa:
alv0 2,1
alv19 2,5
alv24 2,6
Jos siis vero on alunperin 40 snt ja se nousee 10 snt: 5 % = 2 snt, jolloin korotus on 25 %. Suomen alv on siis 25 % korkeampi kuin Saksan alv 19 %. Ero prosenttiyksikköinä arvonlisäverokantojen välillä on 5. Tämä on siis veron osuus. Hinnassa korotus on 4 %.